□汕尾日报记者 洪笳荣
疫情之下，除个别行业外，其它商圈，乏善可陈。 然而，海丰县可塘镇彩宝销售，却如一抹嫣红，为汕尾大地捎来春的色彩以及火般的希望。 据行业统计，疫情期间的2月至4月，该镇珠宝产业直播销售额突破3亿元、占珠宝行业总销售的80%。其中3月份销售额高达1亿多元、占珠宝行业总销售的95%以上，这让“本是寒冬，又遇疫情”的珠宝行业逆势突围，重获新机。 在持续发问与探寻过程中，催生了这一商界“奇葩”的因由浮出水面，那就是：健康市场主体的天然免疫效应，可塘彩宝市场的健全产业链与较高性价比，政府的重视、指引和扶持。 应运而生：直播带货带来新希望 犹如人体存在免疫机制，一个健康的市场或界面亦然。 疫情带来的禁足，却禁不了可塘珠宝商家突围以回到正常营商活动的念头。众多选项中，足不出户，直播带货无疑是化解疫情期间交易壁垒的一项利器。抱持这种观念的商家开始了行动，为疫情下出现的大片经济灰白调画上了一抹春色。 荔塆珠宝广场马经理说，在政府号召复工复产之初，广场内直播基地有四五家商户率先直播带货，后来通过增加直播人员等手段扩大规模，显示他们早前的举动大有挣头。 5月14日13时，在可塘荔塆珠宝广场“遇见珊瑚玉”珠宝公司，玻璃门隔着的直播间里，一名小伙子对着手机说：“来，下一件是个如意吊坠，80克，菊花般的花纹非常美丽，不打灯都活灵活现，背后打灯的话，玉体晶莹透彻，色彩是那种飘绿，又带着淡淡的海蓝，这是一种能让人放松同时充满快乐的色调。来，大家看看。”小伙子拿起小手电筒从背面向吊坠打灯，并有节奏的移动，以让晶体结构与色彩更加清晰传达给观看视频的客户。 “遇见珊瑚玉”公司许小姐介绍，他们公司于2019年进驻荔塆珠宝广场直播基地。今年虽然遇到疫情，但通过带货直播的方式，收入还不错，年初几个月月均收入在20多万至30万元间。公司目前有3名直播员，每人直播5小时。公司直播带货的主打产品是珊瑚玉。 2月22日，海丰县委书记郑俊雄在调研可塘珠宝市场时，变身网红隔着手机面对网民，当起了珠宝销售直播员，反响火爆。这一举动也为可塘珠宝市场的复苏与逆袭注入引领动力。 突如一夜春风来，千树万树梨花开。可塘珠宝直播商户数量突然大增，从之前的“星星点点”向全面覆盖迈进。据可考数据，目前该镇直播商户已激增至300多家，1200多人当起了直播员。 可塘镇珠宝产业的健全、品种多质量优价格低的市场优势、良好的营商环境，以及政府的高度重视，也令原在深圳、揭阳、江苏东海等地的50多家直播店纷纷入驻可塘，易地开启他们的“彩宝掘金”之旅。 全产业链：让产品综合竞争力脱颖而出 原在深圳做钻石生意的郭先生转型到可塘从事珠宝直播，他给自己的理由是：可塘彩宝品类齐全，性价比高，发展潜力大。 去年7月正式落户可塘荔塆珠宝广场的淘宝官方直播基地是全国首家针对珠宝彩宝行业的直播基地。目前入驻商户已有30多家。“5月份刚过去半个月不到，就有4家入驻。” 荔塆珠宝广场马经理接着说：广场的80间公寓已全部租出，其中40多间也是用于直播带货。 电商直播与做为“中国彩色宝石之都”“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”的海丰可塘的有机整合与融汇，为疫情之下的严峻经济打开了一扇商机之窗。2月22日荔塆珠宝广场正式恢复对外营业，当天就有200多家商户到场拿货直播。 一二楼拿货，转个街角就可以进入带货直播了，实在方便快捷。家住可塘镇的小陈对记者说。 可塘“中国彩色宝石之都”“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”的金字招牌实至名归：全镇在工商登记注册的珠宝首饰生产加工和经营销售企业、商户共有4212家、珠宝商铺档位约3000家、石料商行230多家，集中分布在可塘珠宝交易市场和荔塆广场及周边门市，主要经营碧玺、发晶、天河石、幽灵石、石榴石、南红等120多种来自巴西、南非、莫桑比克、斯里兰卡、俄罗斯、巴基斯坦、阿富汗等30多个国家和地区的宝石原材料，珠宝产品远销欧美、东南亚、日本、台湾、韩国等地区，广州荔湾、深圳水贝、江苏东海、浙江义乌等地也有大量的商铺经营销售可塘生产的彩宝首饰产品。 鼎盛时期，可塘珠宝从业人员近3万人，年加工量约5万吨，产值近50亿元，其中水晶类首饰产品，曾占全球生产加工总量及市场份额的70%以上，现已形成了珠宝原材料销售、生产工具及配件经营、设计研发及生产加工、半成品及成品销售、电子商务、检验检测和配套服务为一体的完整产业链，也是“全国重点镇”“广东省中心镇”。 政府扶持：为直播产业增添“火彩” 虽说市场有其自身的发展规律，但一业之兴，其折射出的七彩光芒中，其中的一支“火彩”，是当地党政的精神导引与力量注入，即俗称的政商环境。而市委、市政府提出“奋战三大行动、奋进靓丽明珠”总体发展思路，全力推进基层基础建设年、“项目双进”会战年、营商环境优化年三大行动，无疑为可塘珠宝行业破解困惑点亮了指明灯。 2月份，海丰县委书记郑俊雄在调研时，为新入驻的直播电商成立服务专班，相关部门上门服务，一天办结营业执照等申请业务，让直播商家真切感受到来自党政重视带来的“暖心”变化。为抢占产业先机，海丰县可塘彩宝产业服务工作专班全力协助当地筹建彩宝商会，引入领军企业规划建设彩宝电商产业园区，引入华南农业大学艺术学院、四会玉石市场等专业珠宝设计和网红团队进驻市场开展服务。 在海丰县委县政府的大力支持下，可塘珠宝行业抓紧机遇、主动对接，大力引进直播人才，加强培训，提升管理；不断完善硬件设施，实现网络全覆盖；直播共享市场升级改造全力推进。为进一步巩固成果，乘势而上，可塘镇委、镇政府高度重视，社保、电费以及降租等各项帮扶措施相继落实。 为实现可塘珠宝直播带货的复兴可持续之路，海丰县为下来的这些工作标上了着重号：计划成立海丰县彩宝商会，充分发挥珠宝行业领军人物影响力和号召力；谋划建设可塘珠宝直播城（或珠宝直播超市）；主动与广东技术学校对接，进一步拓宽人才引进渠道，大力培育网红直播间、直播网红等，形成人才交流良性互动等。 对于产品诚信涉及到的珠宝鉴定环节，该镇目前正与汕尾海关对接，以不断优化汕尾海关可塘珠宝鉴定中心服务水平，力争进一步降低鉴定费用以让利商家并实现“双赢”。同时，新引进华检质信（北京）珠宝玉石鉴定有限公司落户可塘，加快珠宝质量联盟组建进程，提高可塘彩宝品质认证度，力促直播基地走向科学化、规范化、信誉化，夯实壮大可塘彩宝品牌化效应、提高可塘彩宝产品质量信誉度、提升可塘彩宝市场竞争力。 |
