电商如何赋能乡村产业振兴？地方特色农副产品如何升级成区域公用品牌？区域公用品牌如何推广出圈？3月14日，汕尾市2023农村电商高质量发展大会暨区域公用品牌推广创新发展论坛在汕尾市城区举行。多位行业专家、高校教师、协会负责人、资深媒体从业者和企业家共襄盛会，探讨农村电商和区域公用品牌创新发展等议题。
本次活动由汕尾市商务局、广东省电子商务协会指导，汕尾市网商协会主办，旨在认真贯彻落实省、市高质量发展大会精神，全力推动汕尾市农村电商与跨境电商融合发展，充分运用电子商务进农村综合示范创建成果，推动农村产品及品牌出村进城、扬帆出海，助推汕尾乡村产业高质量发展。 汕尾农村电商快速发展，呈现良好态势 会上，汕尾市商务局四级调研员谢小晶介绍了汕尾农村电商发展情况。近年来，汕尾市商务局大力夯实电子商务发展基础，取得显著成效，建成一大批农村电商公共服务设施。海丰、陆河、陆丰分别被评定为国家级示范县、省级示范县，各获得 2500万元创建资金，建成了3个县级电商公共服务中心、3个县级仓储物流中心、近 500个镇村级电商服务站点，培训了 2.7 万人次。 同时，汕尾打造了“耘海丰登”“吉康有礼”“百味陆源”三个区域公用品牌，开展了名特产品直播带货、电商助农、电商促销活动超 297场、培育了一批农村电商创业企业及个人，呈现农村电商应用积极、创业热情高、模式业态多样、应用普及加快的良好态势。 另外，汕尾县镇村三级快递物流体系日渐完善，有力推动农产品上行和工业品下乡，农民获得感日益加强。随着微信小程序、抖音、快手、淘宝直播等新媒体营销加快拓展，农村电商市场主体不断壮大，在第三方电商主流平台活跃农村电商店铺有2万多家。淘宝镇、淘宝村逐年增加，现有淘宝镇11个，淘宝村13个。据省商务厅提供数据，2022年，汕尾全市网络零售额达282.2亿元，增速全省第一。农产品网络零售额 5.2亿元，同比增长 63%。 汕尾“区域公用品牌”打造上新台阶 2022年11月28日，“陆丰市区域公用品牌新闻发布会暨陆丰农特产品推介会”在汕尾市城区举行，发布会上推介了陆丰区域公用品牌“百味陆源”及其三个子品牌“陆薯润丰”“陆穗年丰”“臻味鲜丰”。经过4个多月的发展，陆丰区域公用品牌发展现状如何？
当天的活动上，农学硕士，广东省电子商务百强名师、中国邮政集团有限公司广东省规划设计研究院特聘专家吴建波评价：陆丰区域公用品牌“百味陆源”的打造已经迈上新台阶，目前已经建立了区域公用品牌企业联盟，扩大了区域公用品牌应用范围；完善了区域公用品牌VI体系，形成了区域公用品牌形象矩阵；挖掘了陆丰市内优质产品，筛选出近100个符合标准的区域公用品牌主推产品名录；建立了区域公用品牌管理制度，完善了进入和退出机制；通过加大区域公用品牌宣传推介，提升了区域公用品牌的影响力。 在当天的活动上，陆丰市区域公用品牌阵营进一步扩大，陆丰市怀兴农业种植有限公司、汕尾市联凡食品有限公司、陆丰市东海桂棠家庭农场、广东省天恩之德保健食品有限公司、陆丰市英港农产品有限公司和陆丰市高美武蝶山宝丽园茶厂6家公司加入陆丰市区域公用品牌阵营。
同时，当天举行了陆河县区域公用品牌招商推介会暨签约仪式举行。为加快推进陆河县全国电子商务进农村综合示范县项目建设工作，提升陆河县特色产品的知名度和影响力，陆河县打造了区域公用品牌“吉康有礼”、子品牌“陆河青梅、陆河油茶、陆河茶缘”。陆河县新供销电子商务有限公司负责人分别与陆河县参将府种植专业合作社、汕尾市万鼎茶叶科研发展有限公司、陆河县龙飞粮食加工厂有限公司、汕尾市集祥农业开发有限公司和陆河县新意源种养专业合作社负责人签约。
为促进产学研融合发展，当天的活动上，汕尾市网商协会被授予广东省普通高校人文社科重点研究基地和产学研创新实践基地，同时，陆丰电商公共服务中心和陆河电商公共服务中心分别授予大学生农村创新创业孵化实训基地、大学生就业实践基地，将吸纳更多青年才俊投入农村电商发展中。
当前，“直播经济”发展势头渐强，乡村直播带货为乡村产业升级、精准提供产品服务开辟了新渠道，意义重大。为此，在当天的活动上，汕尾广播电视台与汕尾市新创电子商务有限公司签订了电子商务进农村直播带货框架协议，双方将强强联合，发挥各自优势，资源共享互利共赢，共同打造助农直播间。 汕尾品牌如何创新发展？专家学者各抒己见
汕尾品牌如何创新发展？地方特色农副产品如何升级成区域公用品牌？针对这些问题，当天的圆桌论坛进行了深入探讨。广东农联电子商务有限公司执行董事、县域经济专家李华强，汕尾职业技术学院教授、“数字+”乡村振兴创新传播基地负责人任丽华，华南城市研究会研究员、汕尾市政协委员、市电视台特约评论员陈粤海，汕尾市网商协会会长、汕美手礼网创办人李文坤和汕尾市集祥农业开发有限公司总经理丘志辉参与了论坛。 李华强说:“汕尾品牌的创新发展首先需要顶层设计，现在有了区域公用品牌，已经完善了顶层设计，我们可以抱团发展，面向全国甚至全球，以要高的站位、面向更广阔的市场，进行品牌推广。除此之外，还需要在宣传、人才体系建设上进一步发力。” 对于汕尾品牌的创新发展，任丽华指出了六个方面的关键要素。一是政府的支持，从汕尾电商的发展以及区域公用品牌的打造来看，这个要素已经具备；二是需要专业的运营团队，要以消费者为中心，进行市场化运作；三是需要企业的积极参与，需要优质企业进驻区域公用品牌联盟，建立优质产品矩阵，形成发展合力；四是制度保障，需要有严格的制度保障，加强监管和运营，制定完善的进入和退出机制；五是需要整合营销，将各种元素融合进产品，如文化、旅游等元素的融合，形成营销合力；六是创新传播，需要把握当前的传播特点和信息环境，进行更有效的传播。 “每当有外地朋友来汕尾，我都送汕尾的产品给他们，这就是一种品牌推广。汕尾企业家要善于挖掘产品和品牌背后的故事，如历史内涵、人文内涵等，讲好品牌故事，做号品牌推广；同时，我们汕尾人要热爱自己的品牌，对自己的品牌有自信，我们汕尾企业家既要有城市发展的自信，也要有产品品牌的自信。”陈粤海以自己的亲身经历诠释了品牌创新发展的路径。 汕尾优质品牌如何走出去？对此，李文坤表示，区域公用品牌代表一个地方的优质产品，同时，区域公用品牌代表的是整个产业链，只有做大做强产业链才能让汕尾优质品牌“走出去”。 汕尾市集祥农业开发有限公司总经理丘志辉表示，当今的企业，已经不能只埋头做产品了，要对产品进行包装、对品牌进行打造，只有扩大品牌知名度，才能更好吸引消费者，企业才能得到发展动力。而在扩大品牌知名度的过程中，要了解市场同类产品的品牌策划方法，要以市场需求为出发点，做好品牌定位，梳理传播自己的产品优势，精准表达品牌诉求。同时，要深入研究消费者心理，给消费者买单提供充分理由。另外，规划品牌要分阶段、细化目标，做好品牌管理，以此提升品牌竞争力。
活动现场，设置了产品展区、网红选品区和特色直播展区，展出了汕尾各地的特色农副产品，吸引了与会者的参观和品鉴，并对产品频频点赞。同时，为了扩大活动效果，主办方线上筛选优质农特产品上架淘宝、拼多多、汕美手礼网、抖音等平台，进一步促销售。 【南方+记者】郭杨阳 来源：南方日报、南方+ |
